您当前位置:中国白菜免费送彩金家居网 >> 新闻频道 >> 行业聚焦 >> 浏览文章

李新良:谁能拯救陶瓷行业的低迷困局?

-------------------------------------------------------------------------- 发布时间 2019/5/29 15:34:13 浏览(
【导读】当前困局,于国内市场,产业的整体品牌和竞争力不够强大,市场上推出的可替代产品越来越多;于海外市场,多数陶企还固守在出口卖砖的定式思维。

  眼下,我们既有光明的前景,又有需要正视的困难。前景是新一轮的周期发展高潮即将到来,困难是融入高潮、共享快乐的难度加大。

  一是不要低估政府整治环保、创新发展的意志,中国政府一旦认准的事情,一定会坚决执行,中国政府已经看到了先进制造的优越性,就会对标当今世界先进产区制造标准,与之不符的就会被淘汰,与其被动淘汰,还不如主动砍掉。二是现在做得好的企业要有刮骨疗伤的决心和勇气,宁砍一半产能,也应当把技术搞好;三是,中国陶瓷产业,上下游走向健康、良性循环是发展大势,靠着产业链不健康,上欠上游、下收经销商预付款维持运转的企业,终究会被淘汰掉。

  事实证明,近两年来的发展状况,我所说的全部应验了。即使周期高潮到来,中国陶企的机会不是整体产能的上升,我在上文中的预见依然不会改变,这也就是开文所说的共享快乐难度加大的原因。

  2012年前,是建陶行业高速发展的黄金十年。此后,行业一直处于调整期,整体产能减少,市场持续低迷;特别是外销,近两年出现断崖式下滑,面临全新的挑战。

  近期,华为的极限生存战略,广受关注。陶瓷作为传统产业,我们面临的困境远没有如此严峻。不过,“不谋万世者、不足谋一时”,事物的发展规律完全一致。在经济高速增长的年代,成功者追随了大势;在经济低迷的时候,同样需要取势,唯取势者才可以阔步前进,发展逻辑的本质没有区别。稍有不同的是,前者是正方为主,后者需要正反兼顾。中国人做企业受儒家文化思想影响,习惯于和气生财。在正向发展的时代,和气思维的优势大于劣势,但在需要反向破局的时候,需要一些不一样的思维。不破不立、有破才有立的哲学思想讲的就是正反力量的兼顾和较力,是推动事物发展的方法论。

  追随大势,迅速做大,成功者值得敬佩。但不可否认,随风长大的企业,没有经过“极限生存”锤炼,综合协同体系不够成熟,市场综合竞争力不够强大。这几年的转型升级,虽然迎接了很多困难,挑战了企业的生存能力,增强了竞争力,但远没有达到“极限生存假设”的挑战环境。广东地区的陶瓷企业与全国各产区相比,综合竞争力要强一些,就是缘于转型升级动手较早。

李新良:谁能拯救陶瓷行业的低迷困局?

  华为提早布局,才有今天大敌当前的淡定。我们业界,有少数企业还在依依不舍历史的温床,停留在走老路、吃老本的轨道上。唯美集团董事长黄建平先生在经销商年会上提出“让暴风雨来得更猛烈一些”,与华为的“极限生存假设”的经营理念如出一辙。

  经济发展周期规律是不以企业的意志为转移。所谓破局,是指深入认识当前环境后的自我变革和调整适用,而不是坐等环境变化和机会的到来。这一道理非常浅显,谁都明白,但在我看来,做到者寥寥无几。我曾经请教宏宇集团董事长梁桐灿先生:为什么要花这么大的投入在潭洲参展?“这么好的平台,可以集中体现佛山陶瓷人的智慧,当然要利用好”。梁总一句话,其洞察市场非同一般的功力显露无疑。梁总的这一回答也点醒了梦中人。过去,我们都习惯于固定动作的简单重复,或者喜欢封闭在小修小补、自得其乐的玩法之中。但处在当前,若要继续成为时代的宠儿,不被时代淘汰,就必须有追随时代的玩法。温水煮青蛙,舒服只是一时,死亡是必然。过往多少英雄好汉和杰出企业被竞争出局,问题也就出在跟不上时代的变化。

  当前困局,于国内市场,产业的整体品牌和竞争力不够强大,市场上推出的可替代产品越来越多;于海外市场,多数陶企还固守在出口卖砖的定式思维。

  放弃短板,用长板接高水桶,贯通产业链条,这是华为多年以来坚守的经营法则,也是当前企业实现自我突破、紧跟时代步伐的有效方法。回顾业界早期成功的路径,实际就是把我们的强项发挥到极致,敢于打破原有格局,敢于尝试,不怕犯错,错了再改。不知从什么时候起,“护短”成为了多数人的认识。例如,边程举旗办展,走的是纯市场行为,其希望让中国拥有一个像模像样的展会,居然被不少人怒怼。如果被利益相关方怼一怼,尚能理解,有些利益无关者也在跟着起哄,实在不可以理喻。潭洲场馆拔地而起,这是政府层面为佛山制造产业打造新一轮发展的战略支点,为佛山制造产业装上了一个发展的长板,谁接上了谁就会拥有一个高水桶,如果企业还羞于拿出自家的长板去对接这一更长的板,或者碍于原有短板的面子,固守不前,这等同于自我放弃发展机会。如果“护短”成为了行业主要思潮,结局就是大家一起等死;但若多几个人去对接好长板,一旦把高水桶造好了,回过头还可以拉扶一把短板,这比一起等死好多了。只有行业整体的竞争力上去了,我们的市场份额才会越来越大,被替代的份额才会越来越少。现在有些陶瓷企业热衷于大家居,想从陶瓷走向大家居产业,我曾断言,单个企业要走向大家居的成功的可能性非常小,唯有行业形成共识,全行业行动起来,陶企走向大家居成功的几率才会大。这和以下提到的与产业链条融合发展是一个道理。

李新良:谁能拯救陶瓷行业的低迷困局?

中国陶企过去打市场,你做你的,我做我的,河水不犯井水,各自精彩,这是一个产业发展初级阶段的玩法。现在,这种单打独斗的市场时代已经过去,贯通产业链条,与产业链融合发展才是未来做大做强之道,也就是产业发展到了高级阶段,企业必须是与产业链条融合发展,在产业链条中选好位、分好工,各自守住本分,做好属于自己的那一份,赚取与自己分工匹配的利润。新明珠打造绿色智能工厂,率先提出绿色孵化平台的发展思路,目的就是起到龙头的带动发展作用,促进全产业链条健康绿色发展。欧神诺董事长鲍杰军先生说“搞了几十年陶瓷,从来没有像今天这样认识到规模的重要性”,基于这一指导思想,欧神诺近几年无疑是全产业链条上整合发展的佼佼者。近几年,品牌度越来越集中,体现出中国陶瓷产业链条越来越成熟,发展越来越健康。说得更直白一些,谁都想成为老大的市场响应可能性越来越小,正在成为老大,或者有志于成为老大的头部企业,若仍停留在“老子天下第一”的思维,封闭发展,拟封闭在自我体系里面成为老大的可能性也越来越小。乔布斯的苹果体系,只是工具独特,不是体系封闭,其构建的发展体系与周边生态互相融合。

  还有,最近在行业聊情怀,被打脸的次数多。但我认为,情怀是企业家的必备品,没有情怀,不能称之为企业家,最多算个小商人。当然,做龙头、哺育产业链的企业,要的是大情怀。没有大情怀,企业走不远。无论是什么样的企业,都不是为自己而生存的。从根本上来说,是为员工、为利益关联方、为环境、为服务人类社会而生存。有情怀的企业家,懂得自我修炼,懂得适时舍弃。

  以上谈的是国内市场,纵观海外市场,事实上游戏规则也发生了根本变化。

  最近与钟应洲先生见面聊天比较多,钟先生是改革开放后第一批全球化及国际资本市场的专业人士,2004年,他在执掌鹰牌期间,其以资本市场普遍认可的CEO业绩,与美的何享健一起获评“蒙代尔世界经理人奖",他现在全面负责科达洁能的海外业务。近几年与团队一道推动科达全球化,开拓非洲、挺进欧洲,成绩显著。他提出当前的全球化竞争是资源的再配置,换一句话说,当前参与全球化竞争,要在全球化竞争中抢占一席之地,不是简单的人走出去或者产品卖出去,必须有配置资源的体系,这体系包括市场资源、人力资源、金融资源、技术资源和政策资源。

  森大国际董事长沈延昌先生曾表示,中国建陶业国际化是分四步走:第一步是卖产品,第二步是国际化营销,第三步是本地化运营,第四步整合全球优势资源,买全球卖全球,成为真正的跨国企业。

  钟与沈一拍即合,在非洲大地上创造了“当年投资,当年建设,当年投产,当年获利”的奇迹,为近年来非洲陶瓷格局的改变做出重大贡献。

  全球化相对国内市场是一个更为复杂体系,但当我们做到全球供应链的地步,企业抵御风险的能力也就很强了。至于中国陶企如何参与全球化,就在5月30日下午,潭洲国际会展中心202会议厅,特别邀请钟应洲、沈延昌两位大神级的人物来谈全球化,相信他们一定会为中国陶企全球化给出很好的思路和方法,所以在这里我就不多加赘述。

  开头提到新一轮的周期发展高潮即将到来,这仅是我个人判断,不足以作为企业发展规划的依据,但未来几年宽松的货币政策是可以肯定的事实。至于为什么这一轮的高潮共享快乐的难度越来越大,原因就在当今的产业格局与竞争的规则发生了根本变化,由于篇幅所限,在这里就不多说,准备留到在5月30日下午“对话钟应洲和沈延昌”的环节再讨论,在这里仅抛砖引玉。

  再说多一句,与奋斗者共勉:低迷的环境不可以改变,但取势求变的企业可以阔步前进!

相关新闻 ------------------------------------------------------------------------------------

视觉焦点

每日推荐

热门新闻

只为高端品牌家居服务!中国十大品牌均是行业内著名的企业品牌;其无论在品牌的知名度、美誉度、产品的品质、售后服务等各方面均获得市场良好的口碑。中国白菜免费送彩金家居网展播的数据榜单由网民投票后系统自动生成,排序不分先后。无偿服务于广大消费者,仅供消费者购买参考依据。如有与实际情况不同请及时与本站联系。

中国白菜免费送彩金家居网,只为高端品牌家居服务;中国白菜免费送彩金家居网是专业、品牌集中的针对高端家居白菜免费送彩金十大品牌的服务综合平台;

运营中心地址:上海市浦东张江高科技园区博云路2号浦软大厦12楼 推广联盟QQ:460965656 咨询邮箱:jiancai@jiancai163.cn 网站地图 在线留言

中国白菜免费送彩金家居网 版权所有 未经中国白菜免费送彩金家居网授权禁止转载、摘编、复制或建立镜像;COPYRIGHT © 2012-2018 粤ICP备09173718号
博聚网