您当前位置:中国白菜免费送彩金家居网 >> 艺术涂料 >> 浏览文章

艺术涂料品牌的色彩世界,想要卖货先种草

---------------------------------------------------------------------------------------- 发布时间 2019/3/14 17:05:34
【导读】说到底,核心就是“直击痛点”,只有直击消费者的“痛点”,才有真正抓住消费者的心。那么,你被哪款艺术涂料“种草”了呢?

  “最近被同事种草了一支超好写的笔”、“疯狂种草!这些色号美哭了……”不知从什么时候起,“种草”一词便不知不觉走进了我们的世界,给我们带来了一个闻所未闻的“种草”时代。被人们“种草”的商品要么外表惊艳、有设计感,要么好用、性价比极高。

  在这个“种草”时代下,人们买什么都要“先种一波草”。于是,各自媒体的“种草文”如雨后春笋般涌现,它们大都集中在彩妆、日用、电子产品上。但随着互联网裂变式分享的深入发酵,似乎连艺术涂料的营销也渐渐和“种草”二字走得越来越近。

  从多乐士为消费者打造的个性化“色彩世界”到立邦的“2018为爱上色艺术+城市全纪录”;从美涂士艺术涂料品牌的“艺术涂料高端墙面定制”到鳄鱼漆的“彩妆墙面定制”,我们可以看出,许多艺术涂料产品和营销都在朝着“种草化”发展,变得比以往更讨好年轻的“种草”一代。

艺术涂料品牌的色彩世界,想要卖货先种草

  “种草”式营销看上艺术涂料,意味着什么?

  一方面,这意味着涂料领域的市场和顾客正不断变化。

  以往来说,涂料的消费者大都以60、70年代人群为主,他们“熬过穷、熬过苦”,什么都喜欢“最普通的”,花费通常能省就省,“又不是不能用”是他们经典的口头禅。这样的人群自然不太会对看上去形态各异、色彩斑斓艺术涂料感兴趣。

  但随着涂料消费者不断年轻化和重涂市场的不断扩大化,一批更关注“美学追求”,更愿意为了美而花钱的消费者站了出来,他们中的相当一部分人就是当今红火的“种草”一代。“一片白”的乳胶漆满足不了他们,因此他们就把目光放到了艺术涂料上。

  另一方面,这意味着传播渠道和工具的变化。

  以前卖内墙涂料的店大都是“夫妻小店”,为了节省成本,这些店大都开在人流量不大的城郊地区——靠的是“口碑”赚钱。在这些店里,艺术涂料的销量小得非常可怜。

  但如今,“夫妻小店”已经做大做强,艺术涂料的销量占比越来越高。许多“夫妻小店”摇身一变,成了装修华丽的“体验店”,店面选址也从城郊地区走向了人流量巨大的繁华闹市——用华丽装潢的品牌形象店让顾客当场感受艺术涂料的美和设计感。不仅如此,艺术涂料还走上了线上销售的路子。各大电商平台都有大部分做艺术涂料的涂企官方旗舰店。看着这些旗舰店五彩斑斓的广告文案,要想不被“种草”,可真不容易。

艺术涂料品牌的色彩世界,想要卖货先种草

  怎么做,才能引导更多人“种草”艺术涂料?

  首先,我们要逐渐从“大海捞针”式的营销转向“只给有兴趣的人”推荐。

  以往的内墙涂料销售,很大程度上依靠销售人员逐家敲门介绍,费精力、效率低。涂企的广告投放也多为“洗脑”。“把受众烦死,受众就记得我们品牌了。”

  因此,艺术涂料的营销,决不能跟着这些老旧的思路走。艺术涂料消费者的特殊性直接决定了艺术涂料营销方式的特殊性。从已有的经验来看,艺术涂料的营销完全可以借鉴那些被疯狂“种草”的好物。比如,通过一些走心的软文、视频进行宣传,瞄准市场最迫切的需求,直击消费者“痛点。甚至依靠网红“爆文”制造营销事件也是另一种可行方法。

  其次,我们还是得坚持用优质的产品内容影响消费者。好比说美涂士艺术涂料品牌研发的艾斯尼系列、卡奇诺系列、微晶石系列、天鹅绒系列、幻晶砂系列等艺术涂料,就是很好的例子。把好看的做到更好看,把好用的做到更好用,直击“种草者”的痛点是促进消费者“种草”的重要因素。

艺术涂料品牌的色彩世界,想要卖货先种草

  最后,我们还可以通过跨领域之间的合作加大对艺术涂料的宣传。把风马牛不相及的两个东西结合起来,往往能造成巨大反响。其实这一步我们的涂企都有在做,做公益、做“奖学金”、“助学金”越来越成为涂企惯常的间接营销方式。

  但这并不意味着这种已经方式就已经被“用烂了”,只要能直击消费者痛点,那就是好的营销方式。好比叶氏化工把眼科手术流动车开进贵州,帮助白内障者走出黑暗。这样的公益很多人都会感动,都会含泪转发,这就达到了宣传效果。

  说到底,核心就是“直击痛点”,只有直击消费者的“痛点”,才有真正抓住消费者的心。那么,你被哪款艺术涂料“种草”了呢?

相关品牌 ------------------------------------------------------------------------------------

每日推荐

热门新闻

只为高端品牌家居服务!中国十大品牌均是行业内著名的企业品牌;其无论在品牌的知名度、美誉度、产品的品质、售后服务等各方面均获得市场良好的口碑。中国白菜免费送彩金家居网展播的数据榜单由网民投票后系统自动生成,排序不分先后。无偿服务于广大消费者,仅供消费者购买参考依据。如有与实际情况不同请及时与本站联系。

中国白菜免费送彩金家居网,只为高端品牌家居服务;中国白菜免费送彩金家居网是专业、品牌集中的针对高端家居白菜免费送彩金十大品牌的服务综合平台;

运营中心地址:上海市浦东张江高科技园区博云路2号浦软大厦12楼 推广联盟QQ:460965656 咨询邮箱:jiancai@jiancai163.cn 网站地图 在线留言

中国白菜免费送彩金家居网 版权所有 未经中国白菜免费送彩金家居网授权禁止转载、摘编、复制或建立镜像;COPYRIGHT © 2012-2018 粤ICP备09173718号
博聚网